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“双 11”购物节又来了，各大电商平推出新规则，称今年商品价格是历史最低，消费者期待时，心底不禁质疑，这究竟是真优惠，还是营销噱头 ？
平台竞争格局
今年“双11”，参与平台范围进一步拓展，范畴被扩大，除天猫淘宝这一电商巨头平台外，除京东这一电商知名者等往昔电商外，快手这一有电商属性的社交类型平台，小红书这一有信息流属性的社交类型平台，也踊跃积极且满腔热忱地加入竞争行列，天猫预售活动于10月24日夜间8点开启，京东把时间节点提前到10月23日20点开始现货售卖以吸引消费群体，它们采取时间错位竞争方式，这种行为反映出各平台渴望争夺吸引消费者以获取利益的迫切心态。
有新兴平台加入的情况，这带来了新的营销模式，快手在10月18日开启了预售期，快手为首轮商品给出了正品保障，小红书推出了跨店满减，小红书推出了直降优惠快手业务平台全网最低价，小红书还推出了直播间红包等多元化玩法，这些举措表明电商市场竞争正朝着更多元化的方向发展。
价格策略分析
今年天猫推跨店 300 减 50，在此情形下，官方首次大规模贯彻直降举措，超 8000 万商品许下会降至全年最低价格的承诺，人们无需凑单就能享有优惠，这种直接降价方式相较于以往复杂规则透明度更高 。
京东曾宣告，覆盖全程价保，其所涉商品数量超8亿，在其实施的百亿补贴举措下商品数目，已达“618”时期两倍之多，价保政策经完善后，已切实解决消费者内心因价格波动产生的担忧，诸多这般措施清晰表明，该平台正凭借更实在优惠方式，获取消费者信任 。
规则简化趋势
往年存在需熬夜开展抢购行为的状况，且还得费力气去凑单，与之不同的是，今年各平台大多着重表明规则简化，唯品会明确表示要舍弃套路，推行有无需凑单这种情形的优惠方式，这种转变体现出电商平台对消费者体验的看重。
在天猫的商品标识处进行了优化，标着“官方立减”的商品能够独自获取折扣享受优惠，标有“闪电标”的商品同样能够单独享有折扣得到实惠，规则被予以简化，这不但使得购物效率得到了提升，还让消费者所面临的决策成本得以减少，这有可能是未来电商大促的发展走向。
服务保障升级
今年“双 11”的亮点是价保服务，京东的亮点是承诺全程价保 8 亿商品，淘宝的亮点是针对百亿补贴商品实行“买贵必赔”政策，这些服务保障降低 了消费者购物风险。
京东在物流领域推出了“三公里模式”，凭借此模式实现了个单位时间内的配送，菜鸟持续提供半日达以及送货上门等系列服务，并且凭借预售极速达模式提升效率，目前服务升级已然成为电商竞争的全新维度。
消费者行为变化
市场观察有所显示，当下消费者展现出更具理性的购物特性，京东零售CEO辛利军做出指出，现代消费者存在一种情况，那便是能够去购买价格高的商品，然而却不能够在价格方面不合理且高出应有的价值，这种消费观念使得平台愈发看重具备实质意义的价格优惠。
中国新闻网开展了一项调查，该调查表明，消费者对于“双11”的态度呈现出趋于谨慎的态势，第三季度往前计算举办了网上年货节以及双品网购节等活动共计百余场，由于这些活动在一定程度上已经产生了分散作用，且所针对的是消费需求，在这样的情况之下就致使了今年“双11”面对的是更大的转化压力。
行业影响展望
处在供应链环节的电商平台所采用的“挤水分”做法，存在推动零售行业整体效率提升的一种可能性，这种转变，对“双11”期间的销售策略有影响，并且还可能改变基于日常的电商运营模式 。
各平台持续投入了物流，各平台持续投入了服务，这般的情况预示着电商竞争正在从单纯的价格竞争转向综合体验的较量，这种转变会对整个零售行业产业产生深远影响，进而推动电商生态朝着更名副其实的健康方向迈进。
各大平台纷纷推出优惠政策之际，您觉得哪个电商平台举办的“双11”活动能最充分契合您购物需求呢，希望分享您的看法，若您认为本文对您有帮助快手业务平台全网最低价，请点赞支持。