在微博中,假如微博主人没有限制转发的情况下,一个帐号是可以不停的转发同一条微博的,在转发的过程中,是不会遭到次数的限制的。
我们都晓得现今公众号文章的打开率越来越低,由于自媒体的猖獗,也由于用户对标题党的疲劳和关注热度的减少。
但显然,这对新媒体优质内容的要求也许越来越高,渐渐地,这就产生两极分化,团队化作战的小号会越来越强,由于才能保证优质内容的持续产出,而个人化的中大号会越来越弱,由于精力、时间、收益问题等不确定问题太多。
这么,如今公众号文章的打开率究竟有多少,分别据2015年5月,2016年10月份知乎用户的两条问答来看,平均打开率10%是一个正常的比列。
这也就是说,假如你有1000个粉丝,你的文章阅读数就在100左右,而且对于之前说的小号和非常专注的行业号来说,打开率可能会比这个要更高。
例如早已过千万粉丝的咪蒙,剖析阅读数早已很难很难从表面上看出,并且从点赞数上剖析的话,“咪蒙粉丝不能娶?呵呵,是你娶不起”、“张国荣,我并不是只有昨天才想你”这两篇文章的点赞数一个是29764,一个是20141,也就是说,咪蒙的粉丝数和点赞数之比大约是是500:1。
咪蒙早已算是十分优秀的公众号了,换成其他的号,这个百分比应当就会更低。
对于粉丝少的公众号来说,打开率10%这个比列基本可以参考,例如10万真实粉丝的公众号,头条文章的真实阅读数在1万左右是比较确切的。
并且不要忽视,虽然新媒体阵营里还有一个新浪微博的存在,新浪微博这三年的逆市回归确实让人有些意外微博买转发,原本以为是过时的平台,却赶上了内容创业的风口,同时,集聚大批名人,名星的新浪微博,依然是新媒体营销不能忽略的阵地。
所以,我们还能见到大量的企业开始入住新浪微博,为的就是不能再度错过这个绝好的营销机会。
相比起公众号营运来,微博的营运似乎更容易一些,由于互动都是公开的,再加上短文本的优势,比起公众号三天只能发一次简直是快捷太多,现在,玩的好的官微不在少数,杜蕾斯就不用提了,荣事达更是成为企业蓝V里的新秀。
在曾热点上,其他的企业蓝V也都不示弱,新浪微博在新媒体营销领域一定都会有潜力可挖,就只看你注重不注重了。
这么问题来了,同样是粉丝、评论、转发,新浪微博的数据又怎样来判断?
我们先来看两个反例,一个是影视名星黄渤,一个是乡村班主任代言人马云,黄渤的粉丝目前是3061万个,他发布的一条原创微博的转发数是590个,评论数是1749,视频的播放量是291万,也就是说转发率是5万分之一,评论率是1.75万分之一,其实了,这只是单条数据,并不是平均数据。
让我们再瞧瞧马云的微博数据,马云的粉丝是2191万个,他原创的一条微博转发数是33243,评论是35628,这个数据十分理想,转发率达到了659分之一,评论率达到了614分之一,其实这跟马云几个月没有发微博也有关系,这个事例可以归为特例。
那我们来瞧瞧媒体的官方微博表现怎样,人民网应当算是媒体中的代表了吧,但即便是这样,拥有3731万粉丝之多的人民网,单条微博的转发率和评论率也只有47万分之一和8.5万分之一的成绩。
也就是说从名星到企业领导人再到媒体,微博的转发和评论率基本都在几万分之一只见徘徊,也就意味着,拥有一万真实粉丝,都不一定会有1个真实转发和真实评论,这些看似转发、评论很热闹的微博微博买转发,数据究竟是真是假,也就不言而喻了。
相比起明日头条、百家号等新媒体平台来,由于从一开始就避免刷量,数据作假等行为,所以数据都相对真实,就不作一一讨论了。
从中可以看出,无论是公众号还是微博,虽然粉丝和阅读、转发、评论的百分比都在严重下滑,这一方面说明用户的阅读注意力被各类平台分散了,另一方面也说明内容分发的重要性,假如吊死在一个平台上,那就真的只有等死了。
这一方面,二更视频就做的特别好,对于现今的二更来讲,目前的TOP渠道包括4个——今日头条、微博、秒拍、美拍。微博是目前受众最多的聚合媒体平台;明日头条媒体影响力大;秒拍和美拍以短视频为主,互动性强。
早在2016年年末的时侯,二更全网日均播放量达2000万+,只有15%是来自公众号,剩下的85%均来自其他渠道。而TOP渠道贡献了超过50%的流量,日均超过1000万+的流量来自四个TOP渠道。
所以,这也让二更视频有了“去公众号”的胆气,虽然,不依赖于一个平台,百花齐放才是春嘛。
这也提醒我们的内容创业者们,从一开始就不要把猪肉置于一个篮子里,无心栽柳柳成荫,真到了开花结果的那三天,说不准就是你曾经不当回事的那种小苗木。