CTR全程支持《中国网络视听发展研究报告（2024）》

·3月27日上午，《中国网路视听发展研究报告（2024）》（以下简称《报告》）在第十一届中国网路视听会议上发布。

·《中国网路视听发展研究报告（2024）》在国家广播电视总局网路视听节目管理司指导下，由中国网路视听商会企划编制，中国互联网络信息中心提供研究支持。CTR全程支持了该项目的调查执行工作。

·今年是中国网路视听商会第9次发布《报告》。《报告》不仅全面展示了中国网路视听产业的蓬勃发展态势，还深入探讨了网路视听产业发展的内在逻辑和趋势，成为展望行业未来的风向标和研究行业发展的重要根据，为行业的持续发展提供了有力的决策参考。

《中国网路视听发展研究报告（2024）》发布会现场

·中国网路视听节目服务商会副秘书长，短视频和直播地委会副理事长兼秘书长周结对《报告》的核心内容进行了全面深入的剖析。

01

「网络视听“第一大互联网应用”地位更加稳固，用户数10.74亿，使用率达98.3%」

·截至2023年12月，我国网路视听用户规模达10.74亿，网民使用率为98.3%。值得注意的是，网路视听用户规模与排在第二的即时通讯之间的差别进一步拉大，领先优势从2022年的184千人提高到2023年的1414千人。

02

「移动端视听应用人均单日使用时长超3小时，短视频人均单日使用时长为151分钟，网路视听依然是“杀时间第一神器”」

·2023年，联通互联网用户人均单日使用时长为435分钟；联通端网路视听应用人均单日使用时长为187分钟，超过3小时。其中，短视频应用的用户粘性最高，人均单日使用时长为151分钟，此后依次为长视频应用（112分钟）、娱乐/游戏直播应用（63分钟）和网路音频应用（29分钟）。

03

「农村网路视听用户规模为3.2亿，增长远低于城镇，网路视听在乡村振兴战略中饰演重要角色」

·两年来，网路视听用户增量主要来自农村，网路视听在推动乡村振兴战略走好“最后一公里”中饰演重要角色、贡献重要力量。2022年、2023年，我国农村网路视听用户规模分别为2.99亿人、3.20亿人，环比分别下降12.6%、6.8%，增长远低于同期城镇用户（2.1%、1.9%）。

04

「网络视听市场规模超1.15万亿，企业66万余家，网路视听是数字经济新质生产力的重要力量」

·网络视听市场规模突破万亿，以网路视听业务为主营业务的存续企业共有66.08万家。其中，2019—2023年创立并存续企业约31.41万家，占总量约47.5%。网路视听已渐渐成为激活数字经济新质生产力的关键引擎，发挥着重要作用。

05

「全网短视频帐号总量达15.5亿个、职业主播超过1500千人，网路视听提供新就业渠道」

·截至2023年12月，以网路视听业务为主的平台上，短视频帐号总量达15.5亿个。截止2023年末，我国职业网路主播数目已达1508千人。其中，全网主要视听平台拥有10万粉丝的帐号数目超50万个，拥有100万粉丝的帐号数目约为4万个，拥有1000万粉丝的帐号数目约为1000个。头部帐号撑起网红经济生态。

06

「短视频直播带动消费效应显著，七成以上用户因看短视频/直播选购商品，短视频/直播和电商、文旅成为最强CP」

·调查显示，七成以上用户因看短视频/直播选购商品，超四成用户觉得短视频/直播已成为主要消费渠道。其中，53.7%的用户常常收看电商直播/直播带货，较2022年（30.3%）降低23.4个百分点，增长最快。而近来半年，用户常常收看旅游/景色类短视频的比列为44.4%，较2022年（28.1%）提高了16.3个百分点，从第十名跃升至第四名。

07

「“长”“短”“直”“音”活跃用户进一步集聚在腹部平台」

·《报告》经对月活用户渗透率TOP30长视频应用、短视频应用、网络音频应用、娱乐/游戏直播应用研究发觉，活跃用户背部平台集聚效应显著。

·数据显示，长视频平台中，爱奇艺+腾讯视频+菠萝TV+优酷+哔哩哔哩+咪咕视频用户渗透率占整体份额92.9%；短视频平台中，抖音+快手系用户渗透率占整体份额95.3%；网路音频平台中，喜马拉雅用户渗透率占整体份额77.8%；娱乐/游戏直播平台中，斗鱼+虎牙+YY用户渗透率占整体份额74.2%。

08

「“网络视听”是大众“文娱大餐”的重要供给，2023年度上线长视频作品1.7万余部，主要长视频平台作品存量达12万余部」

·据各平台数据统计，截止2023年12月，主要长视频平台作品存量达12万余部；2023年度上线作品量达1.7万余部。截止2023年12月，网路音频、网络音乐总作品量超过2.7亿个。网路视听内容规模庞大。

09

「重点网路微短剧上线量翻番，微短剧用户粘性快速下降，四成用户常常看、三成用户曾付费」

·2023年全年共上线重点网路微短剧384部，较2022年（172部）降低一倍多。据悉，调查数据显示，常常观看微短剧用户占比达39.9%，仅次于电视剧/网路剧和影片/网路连续剧。其中，31.9%的用户曾为微短剧内容付费。

10

「网络视听担负新时代文化使命，精品频出，2023年上线主曲调类长视频作品播放量达515.34亿次」

·根据各平台数据统计，2023年上线的主曲调类长视频作品播放量达515.34亿次。《报告》指出，长视频节目精品化程度提升，观看粘性进一步提高。网路视听通过各种内容形态促进中华优秀传统文化弘扬发展，已成为文化“两创”的主要力量。

11

「主流媒体在短视频平台展现传播力、引导力」

·《报告》显示，广电总局首屏首推工程施行成果丰硕，2023年度获得202多亿次播放量；全省广播电视新媒体联盟传播疗效明显，截止2023年年末，全省广播电视新媒体联盟100家成员总粉丝量达18.8亿，总阅读量近40亿；短视频平台主题主线宣传表现亮眼，主要短视频平台传播主题主线相关内容播放量达580多亿次，正能量话题阅读/观看量达776.8亿次；三大央媒（总台、人民、新华）颈部短视频号粉丝数目超10.13亿，颈部20个短视频政务号粉丝数目近4亿。

12

「大屏“双整治”成效明显，用户体验急剧提高，满意用户占比达九成」

·《2024中国网路视听用户调查》显示，“双整治”工作举办以来播放量提升，电视用户体验体会显著提高播放量提升，对互联网电视/网路袋子倍感满意的用户占比达89.2%，表示电视操作更简单便利、免费内容降低了。