快手打榜:付费推广模式背后的 80%商家亏损真相

快手打榜,不是哪些新东西,你们都懂。不懂也没关系,再科普一遍,即:店家按快手原生主播的最低收费标准,给主播刷“快币”(10快币=1元),主播收了店家钱,会在直播过程中与店家的主播连麦,呼吁其粉丝关注店家主播或直接引导粉丝订购店家产品,说白了就是快手专属、独有的付费推广模式。

由于这三年网店、快手直播起了不少showcase,哪些薇娅、李佳琦、辛巴、散打等,致使在站内获取流量步履维艰的淘系买家、干微商失意的小微企业等纷纷涌向快手,然而,终究还是狼水培少,据了解,去年打榜的店家,基本80%在亏钱,说10刷9亏也毫不夸张,比如前天下午社群的激烈讨论。

正如上图所说,这篇文章我是不怎样想写的,一方面,确实有成功案例;一方面,菜鸟打榜由于选品、供应链、运营、主播控场能力不行等各类缘由10刷9亏…所以,严正申明:诸位看文章,权当了解生意真相与黑幕即可,切不可冲动尝试,万一亏钱,我肯定不甩锅!

快手打榜:付费推广模式背后的 80%商家亏损真相

题目所说的成功案例由伸张会北京某会员亲手操盘,4-11月,连续打榜连麦卖货7个月,平均每晚投小一万打2-3个榜一。4-8月快手刷双击,ROI直接干到1:10-20,一万块投出去,十几万营业额收回来,每晚纯收益4-5万;9-11月,ROI跌到1:3,一万做四万销售,纯收益一万左右,仍然赚的飞起。目前她们公司就2个主播(正在扩招),4个专门找榜、谈判、盯榜、打榜的营运,6个人搭配,每月纯收益25-30万,总之说了你们也不信,直接看视频!

考虑到全世界都在责怪打榜亏钱,而本案例确实证据确凿,没办法,只能直接把人拉到我办公室面谈+录音,你们看文字或听语音了解、学习一下。

10分钟对话录音

懒得看文字点这个听

依照对话整理的文字

不喜欢听老匡逼逼看这个

【一】

老匡

兄弟,真是难为你了,明明挣钱,还要强行解释。

没事,匡老师,打榜亏钱很正常,10刷9亏也很正常,之所以亏钱,缘由有好多:

第一、选品,产品未必合适在快手这个平台卖。

第二、定价,这个跟选品是配套的,高价位以及收益没有50%肯定不行。

第三、想赚快钱,一上来就刷大榜。

第四、供应链跟不上,爆单没库存发货帐号异常,评分低。

第五、没有系统剖析主播定位、粉丝属性与产品匹配程度。

第六、商家自己的主播控场能力不行,粉丝来了留不住,留住了不出单。

第七、主播数据库太少,常常打常见的主播的榜,没有进行深挖。

第八、骄傲自满,全凭经验选主播。

等等各类缘由,打榜就会亏钱。

打榜哥

【二】

老匡

打榜具体如何操作呢?

很简单,五个步骤。

第一、找主播。

第二、分析主播数据。

第三、联系主播,确定四件事,产品底价、上播时间、定榜时间、连麦剧本。

第四、提前盯榜决定当日打榜。

第五、打榜连麦卖货,打榜结束。

打榜哥

【三】

老匡

所以究竟如何剖析主播数据呢,兄弟?

我们主要看某瓜快数,PC版与小程序一起看,主要看5个核心指标:性别、年龄、地域、近30天打榜记录、直播记录。

打榜哥

【四】

老匡

五个核心指标具体如何看,详尽说一下?

以我们家零售29.9、59.9的智能设备为例:

第一、性别选择男女各50%,毫无疑惑,数码产品不分男女,都是潜在订购人群。

第二、年龄首选粉丝18-30岁占比高的主播,由于年青人更喜爱数码产品。

第三、地域选择粉丝大多分布在东北地区,比如新疆、陕西、甘肃、贵州等地的主播,由于长珠三角这种数码出品早已普及,东北地区相对空白,肯定更好卖。

第四、关于近30天打榜记录,在某瓜快数PC版直接搜主播名子,看7天与30天打榜记录,30天内,相同产品打榜不超过2次我们会考虑。若果是日用美妆,产品大类,例如精华、面膜这些大类,7天打榜不超过1次也有机会。

打榜哥

打榜哥

第五、关于直播记录,通常情况下,假如我们敲定了主播,会提早7天跟踪卖货情况,主要看三点:

1、看卖货能力怎样;

2、看配合度,主播是否为店家卖力。

3、看主播粉丝粘性与呼吁力,连麦后,直播间人数有显著波动说明黏性低;粉丝步入店家直播间人数少说明呼吁力差。

打榜哥

【五】

老匡

什么渠道能找到打榜主播?

渠道①:

快手精选页→LIVE按键→大家都在看→向下滑动→直播间在线人数1000+→进入初选名单。

打榜哥

打榜哥

渠道②:

双击“同城”按钮→直播间在线人数1000+→进入初选名单。注意,目前极少数店家通过“同城”页面找主播,找到合适主播的效率极低,但一旦找到,约等于铁矿,没毛病。

渠道③:

在全平台打榜店家的“动态”页面找其关注的主播,可明显提升找主播效率。

我们主要用渠道①②,③用的比较少,你们玩快手,随意都能刷到好多接受电商打榜的封面图,私信跟她们要陌陌谈就可以了,陌陌谈比直接打榜,产出更高。

打榜哥

【六】

老匡

对,我也常常听到,快手现今有一套自己的暗语了。

是的,有好多行话,例如:

①一箭挂:潜台词是让店家刷一支穿云箭,主播只给你挂榜,并且不跟你连麦。

②两箭P:店家刷两支穿云箭,主播跟你连麦卖货。

③只挂不连:主播只给店家挂榜,不跟店家连麦,刷多少钱都没用。

④一组:刷13140快币(1314块人民币),主播跟你连麦卖货。

⑤电挂:只挂榜,不连麦。

⑥前三P:只跟前榜三的店家连麦,榜四榜五不连。

⑦一Q连:店家刷10000快币(1000块人民币),主播跟你连麦卖货,还有两Q连,三Q连,以这种推。

打榜哥

【七】

老匡

找到主播如何谈?我看快手店家与主播常常唱双簧,玩套路,如何玩的?

通常我们先加主播陌陌发产品和底价,与主播确定好上播、定榜时间与零售价、福利价、最终成交价三个价位,待会儿进行胶着演出。

人生如戏,全靠唱功。最常见的就是主播站在粉丝立场,一顿嫌弃快手刷双击,疯狂嫌贵,店家借此吐苦水,通过不断讲解产品优势与卖点打造产品价值,在主播的一再坚持下,店家从“零售价”妥协到“福利价”,之后主播进一步要求店家涨价,店家再度妥协,非常苦闷,有的抱头痛哭、有的结婚倒闭,各类卖惨,这样一来,主播赚了打榜钱,粉丝买到底价产品,认为占了实惠,店家出了货赚了钱,一举三得,皆大欢喜。

还有的店家在谈妥最终成交价后,通过故意改错价钱,进一步变向涨价,让粉丝觉得占了排尿宜。有的店家一边限量最优价销售,让粉丝抢名额,一边在后台偷偷改数据加库存,你们认为是套路,然而快手上,这都是常规操作,我们每天都在这么操作。

话说回去,虽然粉丝也不傻,她们也晓得主播与店家在唱双簧,而且两侧讨价杀价本身也是直播内容的一部份,只要过程精彩,粉丝照样高高兴兴的埋单,直播嘛,不就图个乐子。

打榜哥

【八】

老匡

好多人想玩快手,这么究竟什么产品适宜打榜?

由于现今太多人亏钱,话不能乱说,我只操作过我们自己的产品,其它品类打榜数据也不清楚,所以只说我们自己的选品标准:

第一、最好男女老少都能用的上的。

第二、最好是年青人一看就喜欢的,这个我们做的数码智能产品就符合要求。

第三、一定要2-3款,1款肯定不行。

第四、成交价69以下,净收益50%以上的,我没卖过69以上的,不确定好不好卖,不能乱说话。

打榜哥

【九】

老匡

打榜也算付费推广,如何把控节奏?

俺们摒弃选品、供应链、定价、商家主播能力不谈,单纯打榜这个事,记住三个原则:

第一、不要一上来就打大榜。我们近三个多月以来,也没打过大榜,每晚一万以下,以小博大,风险小,像哪些@上海李四、@成都可乐、@小伊伊等这些大榜不看不碰,挑直播间人数1000-5000左右的小榜即可。

第二、头3次打榜,倘若连亏3次就不要干了,肯定有问题,要么选品有问题,要么主播有问题。

第三、不抢榜。通常,店家加主播陌陌提早约定打榜时间,然而实际情况是当日可能有多个店家在直播间随时打算抢榜,我们不抢榜,直接舍弃走人,事后与主播再约定其它时间即可。怎样防止被其它店家抢榜呢?提早盯榜就可以了。

例如说主播8点钟上播,9点钟定榜,这么在主播首播我们都会进行观察,主播喊电商可以上了,这时侯你要评判一下榜上有没有其他店家,假如约定榜一是一Q,有的店家一上来直接两Q,直接舍弃就对了,由于对方明摆着要做榜一;并且假如有的店家扭拘谨捏的刷个一箭哪些的,这么定榜的时侯,可以根据计划直接入选一。

打榜哥

【十】

老匡

自己急聘连麦卖货的主播有什么要求?如何分成呢?

我们公司卖货的主播就2个,1个是社招过来的,1个是同学介绍的,由于我主要负责看主播数据、打榜刷礼物,不管急聘,所以直接把我们公司的急聘要求掏出来你们看一下,照搬就行了。分成,第一个月试用期,无责月薪5000,前面55分成。

打榜哥

打榜哥

【十一】

老匡

店家玩打榜,要打算什么软硬件?

玩快手打榜,打算好六大件:

1、充足的库存;

2、一颗淡定不贪婪的心;

3、一定的投放预算;

4、快手小店或有赞商店;

5、已方控场能力强的主播;

6、会看会剖析数据的营运。

打榜哥

明天的干货分享就是这种,你们千万不要去打榜,打榜亏钱我们不甩锅!

【敲黑板】

假如想靠直播暴富

建议先了解清楚这行业究竟多少坑

假如不乐意花钱踩坑

那务必要来大播会的!

一次性解决所有问题

这将是店家、主播互联的最优方法