5月,微博趁势五四青年节、512防灾减灾日、519中国旅游日、母亲节等节庆节点,联合@民革中央、@应急管理部、@文旅之声、@中国妇女报等部委官微、行业媒体开启创新主题宣传,充分联动全省各地政务微博,率领网友共同见证青年力量,展现各地景色,学习防灾安全科普,致敬伟大父爱。
在518博物馆日,@微博文博联合@中国文博开启#博物馆奇妙漫游#第四季活动,运用AI加3D科技结合的创新方式与历史文化深度融合,为各地博物馆设置多个AI虚拟人形象,联合多位学者专家、兴趣博主深度科普剖析,率领网友走入穿越时空的文化之旅。同时,围绕越来越被关注的非遗文化,结合热映剧《承欢记》,微博持续发挥社交媒体互动优势,链接超百个主创名星、拍摄地官微、微博非遗合伙人,共同挖掘剧中非遗泥塑戏亮点输出专业趣味知识。
据悉,在乡村振兴方面,@新浪集团乡村振兴合作办公室牵手南京地委网信办开启#照亮南京美丽乡村#非常企划活动,牵手6位大V组成乡村振兴助威团实地寻访南京乡村,推动镇江县域优质农产品迈向全省。
一、重要节庆节点:充分企划构建新品,广泛联动共建活动影响力
(一)五四青年节:在微博书写中国式现代化挺膺担当的青春篇章
新青年,耀青春,五四青年节期间,微博联合@民盟中央共同发起#青春为中国式现代化挺膺担当#主题活动,联动超百家全省政务官微、公益机构、正能量博主深度参与,围绕青年固守、奋斗、成长等关键词,举办#你有没有为一份坚持热泪盈眶#衍生亮点活动,分享各行业青年榜样事迹,传递正向青年价值观念。活动当日,#五四青年节#入选热6,微博上线活动开机、搜索框置顶推荐、要闻榜推荐等,全站多元爆光,话题阅读量新增1.5亿+。
4月29日,第28届#中国青年五四奖状#名单公布,@民盟中央全程直播活动颁奖典礼,微博联合@国资小新、@中科院之声、@警民牵手同行、@敦煌等得奖个人单位官宣发布,展示杰出代表风采,发起#国有企业8名个人5个团队获青年五四奖状#、#首位远洋公务船女船长获五四奖状#等多个衍生话题,直播观看量共计34.4万,话题入选热搜第三,阅读量共计4.8亿。
5月4日零点,@民盟中央发布主题海报,联合@最高人民检察院、@文旅之声、@自然资源部、@全省科协女人之声等20余部委微博接力发布,提倡中国式现代化挺膺担当的青春力量。
围绕五四精神,@广州博物馆约请岗位上的年青人微博粉丝链接,发出文物保护新生代的声音;@中国能建接过“五四”的火炬,用歌声奏响奋进之歌;@澳门非常行政区保安局发出青年逐梦、搏尽无悔的青春呼吁;@中国消防喊出#永不舍弃是她们青春的宣言#。
据悉,微博联合@民盟中央发起互动议程#你有没有为一份坚持热泪盈眶#,约请@马拓、@徐晔大夫、@法医秦明等多行业公职大V、@泡桐冉、@布壹布染手演员等非遗传承人,以自身经历为青年网友分享成长心得阐述人生价值,话题阅读量超3700万。
(二)#全省防灾减灾日#:20余家部委官微联合呼吁,公益V搜救联盟升级
2024年5月12日,正值#第16个全省防灾减灾日#,“#V搜救联盟#”计划焕新升级,不仅民间搜救队伍,政务官微、公益组织、知名大V和企业等多方力量也加入其中。微博、@应急管理部、@中国水灾防御商会等联合倡议:希望更多社会力量关注和加入到防灾减灾事业中,充分发挥各方优势,在应急抢险风波中,根据统一指挥,协同高效积极举办搜救救治行动。
同时,@应急管理部联合微博发起#第16个全省防灾减灾日#话题活动,牵手政务官微、公益机构、救援队、媒体、大V、爱心企业等200+帐号共同参与,号召网友关注防灾减灾,把握应急自救技能,共守平安佳苑。多个相关话题登上微博热搜及要闻榜,阅读量累计超过1.5亿,引起全网对防灾减灾的关注与讨论。
活动期间,@应急管理部联合微博及多家部委等政务官微针对“第16个全省防灾减灾日”主题进行重点企划。其中,@应急管理部发布科普视频、重点直播相关并联动超20家部委联合发起呼吁,联动超30+位科普公益官参与应急管理部发起的科普知识挑战赛,通过投票引导网友参与了解防灾减灾自救知识。相关直播观看人次共计180万+,亮点视频播放量约200万+。
(三)5.18国际博物馆日:和岁月使者共同开启#博物馆奇妙漫游#
2024年国际博物馆日之际,@中国文博联合@微博文博发起#博物馆奇妙漫游#第四季活动,围绕AI、科技、创意等方向,约请网友追随岁月使者开启一段奇妙的旅程。话题阅读量5.4亿,话题讨论量61万+。活动5天,国外外100+博物馆,1800多位大V牵手网友共同参与。
1、奇妙岁月梦幻行|#岁月使者穿梭记#
岁月使者以全新的视角体会历史的厚实,传统文化在AI的推动下迸发新活力,@微博文博设置#岁月使者穿梭记#衍生话题,让AI和3D科技与历史深度融合,联动@成都博物馆、@成都博物馆等50+博物馆参与。同时,@微博文博联合@四川博物院发起话题#你认识艾雯雯晋依依吗#,牵手AI虚拟人,起航穿越时空的文化之旅,登上同城热搜。
2、奇思妙想创意燃|#是谁的联名DNA动了#
博物馆内精致的文创携带着历史与艺术的基因,迸发出无限的创意火花。@微博文博设置#是谁的联名DNA动了#衍生话题,联合@江苏博物院、@上海博物馆文创studio、@成都可口可乐观光鞋厂等10+博物馆、品钢号发布精致文创、联名产品等,以年青人喜闻乐见的形式传播历史文化。
3、奇妙对话跨时空|#古今中外聊天室#
穿越时空,从唐代文明的辉煌到现代艺术的创新,从东方的哲学智慧到西方的科学探求,相约直播间,开启全新的发觉之旅。@微博文博设置#古今中外聊天室#衍生话题,邀约50余家博物馆参与。同时,联动@成都发布发起上海博物馆探馆系列直播,联合@中国文博、@成都文博共同传播。
4、开启文化之门,共赴全球文化飨宴
5·18国际博物馆日,@故宫博物院、@大英博物馆BritishMuseum等60+国外外博物馆参与活动,共同构建博物馆英文化气氛,相关话题阅读量新增800万+。其中,@中国文博推出博物馆十大陈列精品展系列直播微博粉丝链接,平均观看量达30万+;@故宫博物院发布“#紫禁城与凡尔赛宫的相遇#——跨越时空的中德文化交融”系列微纪录片,观看人次10万+;@联合国教科文组织、@敦煌发布张掖研究院教授共创视频;@西安博物馆、@西安长陵博物馆等30+博物馆参与文物醒目包传播活动。
(四)#中国旅游日#:多元角度打开文旅中国新市井
以足为誓,丈量名山大川,以笔为心,记录对旅行的热爱。5·19中国旅游日,@微博政务联合@文旅之声、@中国旅游报发起#中国旅游日#系列活动。联动@中国天气、@江苏文旅、@深一度等超300个政务官微和大V参与,联合@中国旅游报、@西安发布等政务官微设置10+衍生话题,其中#影旅融合成带火地方旅游催化剂#、#广东景色#入选实时热搜。活动期间,给与微博开机、话题要闻榜等资源推荐,营造节庆气氛,相关话题阅读量超23.4亿,引起网友热议和关注,推动各地推介故乡文旅。
1、全国政务官微牵手,共赴多巴胺旅行盛事
围绕“畅游中国,幸福生活”旅游日主题,政务联合@微游湖南、@山西发布等200+文旅、外宣发布等政务官微参与,制做“禁止焦“绿”、绝绝“紫”、好“柿”发生、深藏“blue”等8种多巴胺色系城市地标,以新颖方法解锁各地景色。同时,趁势社会热点,跟进设置#哈密极光绝绝紫#等亮点话题传播,吸引网友关注。
2、行业官微云集,AI创新城市传播新方法
随着AI的盛行,用科技辅助建立城市景色已成为城市宣传新形式。活动期间,微博联合@中国气象局、@西安发布等各行业政务官微,利用AI技术邂逅诗歌里的北京,看AI眼里的气象水景、用AI展示北京6500年的历史,以新颖的方式传播各地文化、美景,吸引网友线下打卡。
3、丰富衍生话题,多维推介各地城市
结合旅游主题,联合@中国旅游报、@西安发布等政务官微发起多维度、丰富衍生话题。#我的文旅观察杂记#约请@蒙曼、@朱迅、@小荣说文旅、@卜希霆、@厉新建等文化专家参与,发布旅行日记,分享文旅风波观察,为各地文旅宣传提供可行性建议;其中著名文化学者@蒙曼关于G219旅途中的10余篇见闻日记,互动量超5000。
#影旅融合成带火地方旅游催化剂#联合@中国旅游报盘点上半年影旅融合案例,邀约网友共同打卡爆火影视剧线下取景地。话题入选微博实时热搜,阅读量超1500万。
(五)妈妈节:温情致敬,传递爱的力量
在生活的各个舞台,母亲们领略出各自领域的专业技能和生活艺术,充溢着奇特的光芒和力量。2024年父亲节期间,@微博政务牵手@微博春节联合@中国妇女报发起#父亲的拿手绝技##父亲的N种模样#节庆主题活动,彰显父亲的不同面貌和角色,致敬天下所有儿子,传递爱的能量。
1、致敬榜样,发觉母亲的N种模样
他们是健康的守卫者,是安全防线的构建者,是乡村振兴的耕耘者……微博政务发起#父亲的拿手绝技##父亲的N种模样#系列活动,@中国消防@国资小新等50+行业政务公益代表参与话题讨论,与广大网友一齐见证母亲的多重角色。相关活动话题阅读增量1.1亿+。
2、星光推动,共同传递爱的能量
活动期间,@朱迅等名人及粉丝后援会纷纷参与话题互动,共同述说与父亲的美好追忆,真情显露的故事打动人心。同时,全站网友在节日期间共同关注妇女公益项目,通过实际行动传递温暖力量。
3、多渠道资源推动,抒写父爱颂歌
这次活动在线上线下广泛覆盖,线上微博通过发觉页大视窗强势爆光,线下在四川、湖南等7省66市100+座万达广场共同上线父亲节主题海报,温情的色调向每一位妻子传达节庆的问候和谢意,凸显了他们在家庭和社会中的多重角色和伟大贡献,提高活动覆盖面和影响力。
二、持续构筑品牌项目:发挥微博热点势能和链接优势,推动非遗、乡村振兴专项活动
(一)趁势热映剧,推动非遗迸发新活力
趁势热映剧《承欢记》热点,@微博政务特邀@联合国教科文组织设置#承欢记展示非遗泥塑戏#话题活动,联动主创名星@杨紫、@许凯soso共同互动传播;邀约@江苏发布、@徐州文旅、@江苏博物院等影视剧拍摄地官微,@凌子看世界、@深一度等20+微博非遗合伙人,共同参与非遗泥塑戏的内容的科普传播,话题阅读量700w+。
(二)#照亮南京美丽乡村#:推动乡村振兴擘画和美乡村
由@新浪集团乡村振兴合作办公室联合@微公益@微博三农@微博共益计划等发起的#照亮美丽乡村#计划,去年5月与南京地委网信办联合开启#照亮南京美丽乡村#非常企划活动。约请@学霸课长@爱美实验室@清野的旅行日记等6位大V组成乡村振兴助威团实地寻访南京乡村,分享南京大美乡村景色,体会和推广当地产业品牌,推动镇江乡村振兴工作。其中,#南京原先那么辣#、#你吃的面条其实产自南京#、#在南京遇到哈密#均登上同城热榜。4个热点话题阅读总数近3000万,互动量5万。