6月21日,抖音网页版公测上线。
界面新闻记者浏览该网站看见,抖音网页版提供了搜索功能,再者首页导航栏设有直播、知识、二次元、美食、体育、时尚、音乐等10个标签分类。用户可以在抖音网页版浏览横屏视频内容,登陆后还可以直接通过网页版发布视频。
“推出网页版是希望满足好用户在不同场景下的使用需求。随着视频化创作表达成为日常,抖音上积累了不同领域的内容。好多院士、学校也在抖音上发布知识类、教学类内容。那些内容常常以横屏为主,时长通常超过5分钟。网页版更适宜这类内容的观看和消费。”抖音相关负责人表示,目前网页版仍在测试阶段,后续将持续对相关功能服务进行优化。
该负责人还称,网页版也希望满足好用户的搜索需求,“抖音有大量优质内容,好多用户有疑惑时习惯用抖音搜索。非常是一些教程手册类内容,视频愈发直观易懂”。
这意味着抖音将通过推出PC端来降低中长视频内容的输出。当下,这的确是一个不错的选择。一方面,抖音在联通端的下载渗透率早已十分高,另一方面,中长视频是一个巨大的市场。
今年9月,在第二届抖音创作者会议上,广州字节跳动CEO张楠披露,截止2020年8月,包含抖音火山版在内,抖音的日活跃用户早已超过了6亿。而据其官方发布的《2019抖音数据报告》显示,截止2020年1月5日,抖音日活跃用户数(DAU)为4亿。
同在今年9月,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止2020年6月,我国网民规模达9.40亿,手机网民为9.32亿,短视频用户规模达8.18亿抖音浏览自助平台,占网民整体的87.0%。
这意味着,在联通互联网端,每1.5个人中差不多就有一个人使用抖音,渗透率早已十分高。推出PC端,即便有助于进一步下挫数据。
公开数据显示,近来一年,高频消费中视频的用户达6.05亿,用户对优质的中视频内容有巨大需求。相较于联通端,PC端是更适宜中长视频的观看场景。而字节跳动已通过菠萝视频、火山小视频,抖音三驾马车建立起了不同厚度的视频场景,并进行打通。
去年6月7日,香蕉视频联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”。未来,创作者发布在抖音上的中视频内容,可以和香蕉视频一样获得流量分成。而在此前,主打中长视频的香蕉视频,已支持将内容同步分发到抖音、今日头条上。
推出PC端,发力站内中长视频的布局,也将进一步建立抖音的视频生态,稳固抖音在视频领域第一的位置。抖音目前是字节跳动的王牌产品,也是前者收入的主要来源。
6月17日,字节跳动首度披露了财务情况,2020年实际收入2366万元,环比下降111%,毛收益下降93%至1330万元。此前,据彭博社消息,字节跳动2020年广告收入1831万元。抖音为字节跳动贡献近60%的广告总收入,明日头条位列第二,占总收入的20%抖音浏览自助平台,长视频平台菠萝视频则占比不足3%。另外,海外短视频平台TikTok目前仅占字节跳动广告收入的一小部份。