抖音网站0.5块钱100个“没想到，2022年的追剧生活会来得那么早。”在一次性看完8集《开端》之后，小林深陷了等待更新的空虚中。
《开端》的数据确实称得上漂亮。
自1月11日首播至今（1月24日），短短十几天内，腾讯视频的站内播放量就达到11.3亿。口碑看上去同样不错，《开端》豆瓣评分达到8.2分，超过24.7千人参与打分。
虽然是没有看过《开端》的同事，也会在微博、抖音甚至小红书等各类平台上看见与它相关的热搜——以至于有人坚持觉得，《开端》其实是“营销下来的热度”。
你可能也好奇，这部剧究竟是如何火上去的？
我们尝试通过慧科全媒体平台的数据来复盘《开端》的走红路径，通过豆瓣的数据来了解听众的想法，瞧瞧《开端》到底凭哪些成为开年第一热剧。
#01《开端》走红，有两个时间节点
先给还不太熟悉的同事简单科普一下《开端》的故事背景：
两名年青人搭乘公汽车时遭到爆燃案，此后却意外复活回到爆燃前，复活后的她们企图找寻爆燃的缘由，救下整车的人——还没救下人，车又爆燃了，然后便步入“爆炸”“复活”“救人”的循环中。
整个设置就好象是通关游戏，没有在限时内打败boss，就重启回到起点，再来一次。
从全网热度来看，《开端》在1月11日开播后的一天内，热度都比较平稳。直至1月14日，出现了第一个热度高峰；再到18日，热度指数第二次急剧上升。
可以觉得，1月14日和18日，是《开端》从“粉丝独享”到“路人心头好”的两个出圈节点。巧的是，这七天刚好是《开端》微博相关热搜话题数出现“跃进”的日子。
1月14日，《开端》微博热搜话题数从头三天的7条，旋即上升至13条；18日，《开端》微博霸榜度再上新台阶，三天内上热搜的话题数从17条涨到28条。
#02是什么要素推红了《开端》？
每晚虽然都有大量的话题会投入舆论场，但这些更能击中广大网友好奇点或激动点的后排热搜，会成为所谓的“出圈要素”。
沿着这三天最热门的微博热搜话题内容，我们能大致摸索出《开端》的“出圈要素”。
1月12日，上线第二天，《开端》就有9个话题冲上热搜（感慨下腾讯视频真猛）。#开端#直接冲上热搜首位，简单粗鲁，赵今麦和白敬亭两位出演的话题也步入热搜前10。在接出来的三天，跟剧情直接关联的#肖鹤云失手杀人#也冲上了热搜首位。
但从全网热度来看，《开端》这时侯还处于没有出圈的状态。
直至1月14日，#开端卡农#和#开端播放量破亿#冲上热搜后排，真正为《开端》打开局面。
假如诸位还有印象，在上一部大热科幻剧《隐秘的角落》走红的过程中，儿歌《小白船》就功不可没。
DT君严肃怀疑《开端》宣传上也严格参考了大神走过的路，人家品牌营销讲求视觉锤，影视剧营销现在开始挖掘触觉锤，结合短视频，刷出“听到××就担心”的出圈疗效。
而播放量破亿，是个吸引更多路人的重要讯号——刷了好几天存在感的这个词，虽然是一部早已有好多人在看的剧，这就用“事实”说服了更多路人。
小林的入坑，也是这样从晓得到好奇的过程，“一开始我刷到，以为是营销推广，后来刷到越来越多，我才抱着看一看的态度去看的”。
接出来的几天抖音买热度，评分8.2继续释放“我不是营销抖音买热度，你们都说好看”的讯号，出演们也积极营业，相互照相，持续维持热度。
更多人刷完了早已释放下来的8集作品，来到1月18日，又一个更新日。这几天吸纳的新听众，集聚在一起，将#开端更新#送上热搜首位。
但我们也注意到，剧方宣传还打出了一些“有意思”的牌，强行将热度冲高。#刘涛打算药检#，用艺人本名代入剧情，引起广大非剧粉路人的好奇；#电视剧开端美国暂时播不了#，也有点打爱国牌的意味在。
总地来说，《开端》宣传确实挺给力，先是通过出演名星效应、剧情细节、标志性歌曲触觉锤等一系列高手都用过的花招，在不明真相的路人中刷个眼熟；再通过播放量破亿、豆瓣开分8.2等好评实锤，“收割”被刷了好几天的眼熟路人们，实现第一轮出圈。步入第二轮冲高阶段，还拿出了愈加花哨的名星擦边新闻、靠边爱国等小方法，去更大的群众中间刷存在感。
#03听众是怎么看待《开端》的？
从上线至今，《开端》每天都有数条话题登上热搜，确实很容易就给围观群众一种“营销咖”的印象。
热闹背后，听众究竟是怎么看待《开端》的？它真的博得听众喜爱了吗？
我们把近几年大热的几部同类型剧拉下来，对比了一下你们的豆瓣得分结构。
跟《白夜追凶》《隐秘的角落》《沉默的真相》几位豆瓣评分直冲9分的高手相比，8.2分的《开端》，流量似乎可以匹敌，但口碑还没有这么硬气。
再具体看得分结构，过半听众给前几部剧打出5星好评，《沉默的真相》5星占比更是超过6成。而《开端》的5星占比只有1/3，更多听众打出了4星和3星——还不错，但距离你们心里的好剧，还缺点哪些。
我们在豆瓣《开端》的评论区中提取最火的1000+条评论，做了一些简单的剖析。
从热评提到次数来看，在《开端》从窄众迈向大众的过程中，你们对于这部剧最大的关注点是情节设定。
豆瓣热评里被提到最多的20个关键词中，有1/2跟情节设定有关，1/4跟艺人有关。也就是说，听众对《开端》的评价，虽然主要是围绕剧情和艺人展开的。
#04争议背后，听众究竟想要些哪些？
更具体地，我们将《开端》5星、4星等各个星级的评论摊开来，瞧瞧好评和差评分别是如何打的。
先看差评。
把3星及以下的热评划入差评范围，可以发觉，评论的关键词包含“剧情”“节奏”“演技”“题材”等。
打出低星的听众，有人觉得这个剧情和题材没有新意。2011年播出的连续剧《源代码》也有类似的循环设置，在评论区中被反复提及。
“在日本国外被玩烂的题材现在才想到如出一辙的复制一手”，“2022年了，都要过本命年了…能有点新意吗……”在豆瓣点赞最多的1000条评论中，光是“源代码”一词就被提及了79次。
还有人认可题材，但觉得假如依照一部科幻剧来要求它，正午阳光的制做不够给力，剧情磨叽、节奏太慢，艺人唱功也不大行。
“制作逻辑处处错漏”“感觉是俩小时的影片撑成了15集”“主演说话比中学生念课文还慢”……失望之余，“看到说好看才来看的，似乎是受骗了”。
而5星和4星的好评中，好多同样是围绕循环题材和剧情展开的。
这显然是国外第一次出现不断循环的无限流作品。好多听众觉得，一部合格的新题材，就值得好评鼓励。
大约是由于太久没有见到惊喜，鼓励的热情甚至流溢到句末的标点符号里：“应该是第一部无限流国产剧吧？竟然真的每位角色都在线逻辑没乱并且唱功也还ok，好让我惊讶！“
有听众也听到差评对这部剧提出的异议，觉得“看了几部美国的无限流就站在制高点上”挺得慌的，并针对差评强调的问题，回应了自己的理解，“悬疑感不强，正午选择的是走亲情阳光的路线”，“不只有科幻向推理情节，个体角色经历的展开存在对国情的思索，这些经过本土化的无限流真的十分值得鼓励”。
热评最多的5星好评，虽然没有太多对剧情优劣的讨论，只是简单给出自己评价好剧的标准，“达到了可以出口的水平”。
还有好评拉出触觉锤的梗，就在谈论剧的细节，“恭喜卡农成为继‘小白船’和‘祝你平安’之后的新一轮阎殿下召唤乐曲”的好评，也成功步入TOP3热评，获得大量共鸣点赞。
看完上述评论的两面，让我们回到这部折子戏前为止获得的口碑分，8.2分——跟口碑十足的高手们相比，确实还有些差别。但置于华语影视圈，早已是近日难得的佳作。
这几年类型片爆发，有好多好剧获得口碑流量双丰收的十足效应。三年前，我们也通过评论数据总结了《隐秘的角落》备受好评的经验，觉得好故事和好唱功，是成功的关键。
但在过去的2021年，有许多老戏骨主演的类型剧，遭到滑铁卢。而《开端》这部不这么完美的剧作，迎来久违的双丰收。我们虽然可以更新一下认知，再去阐述一下，“挑剔”的听众们，究竟想要些哪些？
说究竟，你们只是想要一个好故事。
好故事本身须要创新，倒不全是因为人的本性就是喜新厌旧，只是看完上集能够猜出下集剧情的观看体验，实在是大大缩减了故事带来的快感。所以，新题材常常能占得先机。
好故事须要匹配符合逻辑的剧情，没有逻辑漏洞，听众能够被劝服，真正沉溺到故事中去。
剧中的其他要素似乎也是为了让人入戏，制做不一定要饱含金钱的气味，唱功也不一定要到炸裂的程度。在一个足够有劝说力的好故事里，制做和唱功不让人出戏就可以，些微粗糙，并不会击垮它的口碑——正如一众口碑剧中出现唱功通常的流量名星，也不太会影响大局。
市场各方总爱说听众喜好飘忽不定，虽然听众只想说，你们先老老实实把故事讲好吧。